DA (Display ads)
- 디스플레이 광고 (일반적으로 온라인 배너광고라고 많이하시죠) 는 인터넷 공간 속에 띠나 박스 형태의 이미지로 노출이 되는 광고상품을 말합니다. 네이버 롤링보드나 타임보드, 구글의 GDN 등 인터넷 서비스나 콘텐츠를 제공하는 매체라면 보통 이런 DA를 수익모델로 하는 경우가 많죠.
SA (Search ads)
- SA는 검색광고, 혹은 키워드를 광고를 의미합니다. 네이버 파워링크, 다음 프리미엄링크 등 검색 시 하단에 나타나는 광고를 의미합니다.
네트워크 배너광고
- 네트워크 배너광고는 구글의 GDN이나 리얼클릭 등 다양한 매체의 공간을 묶여서 판매되는 배너광고 입니다. 한 번 집행으로 여러 매체에 동시에 광고 노출이 가능하다는 장점이 있고, 매체사 입장에서는 광고영업의 어려움을 덜 수 있다는 장점이 있습니다. 포털배너광고에 비해 일반적으로 비용 대비 노출량이나 클릭수도 많은 경우가 많습니다.
CPM 광고
- CPM은 Cost Per Mille 의 약자입니다. 1000번 노출 당 비용을 말하는 것으로 보통 CPM 이 1,000원이라고 하면 천번 노출당 1000원, 즉 노출 1번에 1원이라고 생각하시면 되겠죠. 물론 노출의 질도 중요합니다만, 일반적으로 CPM 이 낮을수록 비용 대비 저렴하다고 생각하면 됩니다. CPM광고는 광고상품의 비용을 노출당 비용으로 책정하는 광고상품입니다. 클릭수는 보장이 되지 않지만 노출수가 보장이 되는 상품입니다.
CPC 광고
- Cost Per Click 의 약자입니다. 1번 클릭당 비용을 말하죠. CPC가 낮을 수록 비용 대비 많은 유입이 있었다고 생각하시면 됩니다. 참고로 네이버 검색광고(키워드광고)의 전체 평균 CPC는 300원 대 정도라고 하죠. 물론 내 사업에 맞는 질 좋은 클릭인 것이 중요하겠지만, 같은 비용으로 많은 클릭을 확보하는 것이 일반적으로 효과적이라고 판단합니다. CPC 광고는 클릭당 광고상품으로 클릭을 기준으로 비용이 과금되는 광고상품입니다.
CPP 광고
- Cost Per Period 의 약자로 기간보장형 광고상품입니다.
CPA 광고
- Cost Per Action 의 약자입니다. CPA는 내가 원하는 사용자의 액션 (회원가입, 설치 등) 을 하게 하는데 사용된 비용입니다. 따라서 CPA 광고는 액션을 보장해주고 그 액션에 대해 비용을 과금하는 형태입니다.
CPI 광고
- Cost Per Installation 의 약자입니다. CPA의 하위 분류하고 생각할 수도 있겠네요. 일반적으로 모바일 게임 등 모바일앱 서비스를 제공하는 곳에서 많이 집행을 합니다. 설치 당 비용을 과금하는 형태로 광고주 입장에서는 비용 내에서 설치 수를 보장 받을 수 있다는 장점이 있죠. 다만 매체사 입장에서는 설치 수를 보장해야 하므로 CPC 광고상품 등에 비해서는 단위당 비용이 큰 편입니다. 주로 캐쉬슬라이드 등 리워드형 광고를 제공하는 서비스에서 집행이 가능한 광고입니다.
[광고 용어 관련]
Impression (노출량)
내 광고가 얼마나 보여졌는지 나타내는 지표입니다. 사실 몇십, 몇백만, 몇억회 노출이 되었다고 해도 실감은 잘 안 되시는데요^^ 매체나 디바이스, 소재, 카테고리 등에 따라 정말 많이 다르지만 배너광고 클릭률을 평균 0.1% 정도라고 한다면 100만회 노출이 되면, 유입은 1천 명 정도가 유입된다는 식으로 생각하시면 조금 감이 잡히실까요.
Click (클릭수)
내 광고가 얼마나 클릭되었는지 나타내는 지표입니다.
ROI, ROAS
ROI 는 Return On Investment 의 약자로 투자수익률을 의미합니다. 투자를 광고로 한정 짓는다면 광고 비용 대비 수익률이라고 할 수 있겠네요. (투자를 광고로 한정 짓는다면 광고로 인한 수익을 광고비로 나누어주면 됩니다. 매출과 수익은 다를 가능성이 크므로 ROI 와 ROAS 수치는 다를 확률이 높겠죠.) ROAS 는 Retuin On Ads Spending 의 약자로 광고수익률을 의미합니다. (광고로 인한 매출액을 광고비로 나누어 계산하면 됩니다.) 두 가지 수치 모두 마케팅 활동 혹은 광고집행 시 효율을 따질 때 사용하는 지표입니다. 둘 다 수치가 높을수록 좋은 거겠죠^^ - 이러한 지표 분석을 위해서는 정확한 지표 체크를 위해서 로그분석 툴을 활용하시는 것이 필요합니다.
CPM (1,000번 노출당 비용)
내가 집행한 광고비용을 기준으로 1,000번 노출당 얼마나 비용이 들었는지 나타내는 지표입니다. CPM, CPC, CTR 등은 일반적으로 비용 대비 효과를 판단하는 데 참고하는 지표입니다.
CPC (클릭당 비용)
내가 집행한 광고비용에서 클릭당 얼마의 비용이 사용되었는지 참고하는 지표입니다.
CTR (Click Through Rate)
노출 대비 클릭한 비율, 즉 클릭률을 의미합니다.
TOARY COMMUNICATION :
